小罐茶大手笔 迎合消费升级的神转折

对于咱们中国人来说,吃绝对是头等大事。新消费理念一代,大到房屋汽车,小到日常饮食,所有的消费选择,都从单纯的功能性行为升级为对生活...

对于咱们中国人来说,吃绝对是头等大事。新消费理念一代,大到房屋汽车,小到日常饮食,所有的消费选择,都从单纯的功能性行为升级为对生活态度和风格品味的追求。更重要的是,小罐茶的发展站在了历史机遇的风口。国盛茶兴,茶消费迎合当下消费升级需求,有可能带来万亿级的市场机会和空间。

据了解,小罐茶大手笔建设的黄山工厂将建设四大平台体系:分别是行业共性技术研发平台;产品精加工及保鲜包装、产品质量安全检测平台;行业标准化服务平台以及产业链配套系统。小罐茶黄山工厂占地321亩,预计年产值将达100亿,2019年完成建设。

小罐茶在包装上采用铝罐包装、不同品类制茶大师为其做产品品质背书。这些大师即是小罐茶的“产品经理”,更是品牌的“事业合伙人”,用他们的技艺和经验为小罐茶做品质把控。

与众不同的小罐茶,正式上市不足两年,零售额已经突破10亿。然而,行业内还是会有褒贬不一的不同声音。对于市场的这类质疑,梅江认为还是茶行业之前太传统,几乎没有太多市场的声音,即便小罐茶是正常的市场发声,行业内还是会有个适应过程。“相信小罐茶被越来越认知后,茶行业也会有越来越多的追随者,真正迈入消费品时代。”

因为现代、时尚的品牌形象,虽然小罐茶定位高端,但目前小罐茶的消费者,比整个茶行业都要年轻。主要集中在19-35岁,这个年龄段的人群是80后、90后甚至00后。最后一批90后成年,这批人已成为各家品牌争夺的主力人群。市场瞄准这类消费群体的品牌越来越多,比如喜茶、丧茶等。2015年,星巴克开始布局亚洲茶市场,星巴克计划5年内将其全球茶业务销售额提升至30亿。国际巨头品牌对中国茶市场的关注或许将为小罐茶的扩张增加一些压力。

但梅江认为,小罐茶的竞争对手并非这些品牌。“这不是一个维度上的竞争,它们做的是茶饮料,小罐茶做的是现代派中国茶,我们希望更多星巴克、喜茶、丧茶加入进来,帮助消费者特别是年轻人建立起喝茶习惯。”

小罐茶的出现改变着茶叶市场的格局,营造了全新的市场气氛,用一种全新的方式诠释中国茶叶,给同行提供了全新的发展思路!

对于咱们中国人来说,吃绝对是头等大事。新消费理念一代,大到房屋汽车,小到日常饮食,所有的消费选择,都从单纯的功能性行为升级为对生活态度和风格品味的追求。更重要的是,小罐茶的发展站在了历史机遇的风口。国盛茶兴,茶消费迎合当下消费升级需求,有可能带来万亿级的市场机会和空间。

据了解,小罐茶大手笔建设的黄山工厂将建设四大平台体系:分别是行业共性技术研发平台;产品精加工及保鲜包装、产品质量安全检测平台;行业标准化服务平台以及产业链配套系统。小罐茶黄山工厂占地321亩,预计年产值将达100亿,2019年完成建设。

小罐茶在包装上采用铝罐包装、不同品类制茶大师为其做产品品质背书。这些大师即是小罐茶的“产品经理”,更是品牌的“事业合伙人”,用他们的技艺和经验为小罐茶做品质把控。

与众不同的小罐茶,正式上市不足两年,零售额已经突破10亿。然而,行业内还是会有褒贬不一的不同声音。对于市场的这类质疑,梅江认为还是茶行业之前太传统,几乎没有太多市场的声音,即便小罐茶是正常的市场发声,行业内还是会有个适应过程。“相信小罐茶被越来越认知后,茶行业也会有越来越多的追随者,真正迈入消费品时代。”

因为现代、时尚的品牌形象,虽然小罐茶定位高端,但目前小罐茶的消费者,比整个茶行业都要年轻。主要集中在19-35岁,这个年龄段的人群是80后、90后甚至00后。最后一批90后成年,这批人已成为各家品牌争夺的主力人群。市场瞄准这类消费群体的品牌越来越多,比如喜茶、丧茶等。2015年,星巴克开始布局亚洲茶市场,星巴克计划5年内将其全球茶业务销售额提升至30亿。国际巨头品牌对中国茶市场的关注或许将为小罐茶的扩张增加一些压力。

但梅江认为,小罐茶的竞争对手并非这些品牌。“这不是一个维度上的竞争,它们做的是茶饮料,小罐茶做的是现代派中国茶,我们希望更多星巴克、喜茶、丧茶加入进来,帮助消费者特别是年轻人建立起喝茶习惯。”

小罐茶的出现改变着茶叶市场的格局,营造了全新的市场气氛,用一种全新的方式诠释中国茶叶,给同行提供了全新的发展思路!

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